Swarovsky Bau — Website-Relaunch für einen Maurermeister in Werder (Havel)

Swarovsky Bau — der Meister im Mittelpunkt

Roberto Swarovsky ist Maurermeister mit Sitz in Werder (Havel)-Plötzin und betreut Bauherren in Werder, Potsdam und Berlin — von Maurerarbeiten über Um- und Anbauten, Putz, Trockenbau sowie Maler- und Spachtelarbeiten bis zur Bauleitung. Sein Versprechen: eine zentrale Schnittstelle auf der Baustelle, die die Bauplanung passgenau umsetzt. Die alte WordPress-Seite erzählte davon wenig. Mit dem Redesign „Meisterhand“ steht jetzt der Meister selbst im Mittelpunkt.

Die Herausforderung

• Dünne Inhalte — Die Leistungsseiten hatten 120–140 Wörter, es gab keine häufigen Fragen und keine Seitentitel mit Ortsangabe. Für lokale Suchen wie „Maurer Werder“ oder „Trockenbau Potsdam“ zu wenig.
• Unsichtbar für Suchmaschinen und KI-Dienste — Keine strukturierten Daten, keine Sitemap und drei verschiedene Adressen im Umlauf.
• Ein Betrieb ohne Gesicht — Die Startseite zeigte ein Stockfoto und das Logo. Der Mensch, mit dem Bauherren am Ende arbeiten, kam dort nicht vor.
• Page-Builder-Ballast — Ein WordPress-Theme mit Page-Builder, eigene Cookie-Richtlinie und Plugin-Pflege für eine Handvoll Seiten.
• Keine Brüche beim Umzug — Bestehende Adressen und Rankings sollten den Wechsel ohne Verlust überstehen.

Unsere Lösung

Vor dem Design stand eine Recherche: Wir haben neun Betriebe aus Werder, Potsdam, Potsdam-Mittelmark, Brandenburg an der Havel und Berlin-Südwest analysiert und die inhaltlichen Lücken der Region gezielt gefüllt. Das Design „Meisterhand“ setzt auf eine dunkle Bühne für Header und Seitenköpfe, warme Cremeflächen statt Weiß und das Logo-Braun als Akzent. Zwei selbst gehostete Schriften — eine Serif für Titel und Zitate, eine Grotesk für Text und Bedienung — tragen den Anspruch eines Meisterbetriebs. Umgesetzt pixelgenau nach Prototyp, ohne Datenbank, ohne Plugins.

Vorher / Nachher

Highlights der Website

• Der Meister im Hero — Porträt im versetzten Rahmen, Meisterzeichen-Siegel, Telefonnummer und „Projekt anfragen“ sofort sichtbar. Der erste Eindruck ist ein Mensch, kein Stockfoto.
• Sechs Leistungsseiten mit Substanz — Leistungsumfang, Arbeitsschritte, Fachbegriffe unter „Gut zu wissen“ und häufige Fragen: 385–525 Wörter statt rund 130. Neu dazu kam die Leistung Bauleitung und Koordination.
• Lokales SEO — Seitentitel nach dem Muster „Leistung + Ort“, Einsatzgebiet mit den Ortsteilen von Werder, eine Sitemap-Seite für Besucher und eine sitemap.xml für Suchmaschinen.
• Strukturierte Daten — Ein verknüpfter schema.org-Graph mit Bauunternehmen, Meister (inklusive Meisterbrief), Leistungen, FAQ und Navigationspfaden. Der Rich-Results-Test von Google erkennt Lokales Unternehmen, Unternehmen und Navigationspfade.
• Optimiert für KI-Antwortdienste — llms.txt und llms-full.txt mit allen Inhalten als Text, FAQ-Antworten beginnen mit der direkten Antwort. So zitieren ChatGPT, Perplexity und Co. den Betrieb korrekt.
• Anfrageformular ohne Captcha — Mehrstufiger Spamschutz ohne externe Dienste und ohne Cookies: eine unsichtbare Prüfaufgabe im Hintergrund, Herkunfts- und Mengenprüfung. Verdächtiges wird markiert statt verworfen, damit keine echte Bauanfrage verloren geht. Versand über einen E-Mail-Dienst in der EU.
• Datenschutzfreundliche Statistik — Eine Grundstatistik ohne Cookies und ohne Einwilligung, mehr nur nach Zustimmung. „Ablehnen“ und „Akzeptieren“ sind gleichwertig gestaltet.
• Barrierearm — Jede Farbkombination auf Kontrast geprüft, sichtbare Fokusringe auch auf dunklen Flächen, keine Animation bei reduzierter Bewegung.
• Geteilte Links mit Vorschau — Jede Leistungsseite bringt ihr eigenes Vorschaubild für WhatsApp, Facebook und LinkedIn mit.

Leistungen im Detail

• Recherche & Content — Wettbewerbsanalyse in der Region, Texte für alle Leistungsseiten, FAQ und Einsatzgebiet
• Konzept & Design — Design-System „Meisterhand“ mit geprüften Kontrastpaaren
• Individuelle Entwicklung — Maßgeschneiderte Website statt Baukasten, ohne Datenbank und ohne Plugins
• WordPress-Migration — Seiten-URLs gleich geblieben, alte Sitemaps und Cookie-Richtlinie per 301 umgeleitet
• SEO & GEO — schema.org-Graph, Sitemap, robots.txt, llms.txt und Open Graph
• Formular & Spamschutz — Anfrageformular mit E-Mail-Versand in der EU, Spamschutz ohne Captcha
• DSGVO-konformes Setup — Selbst gehostete Schriften, Statistik in zwei Stufen, schlanke Datenschutzerklärung
• Hosting & Deployment — Container-Hosting auf deutscher Infrastruktur mit automatischen Updates
• Wartung & Support — Laufende Betreuung über Code und Git statt über ein Plugin-Backend

Ergebnis

Aus einer WordPress-Seite mit dünnen Texten wurde ein Auftritt, der zum Meisterbetrieb passt: Der Meister steht vorn, jede Leistung ist ausführlich erklärt, und Suchmaschinen wie KI-Dienste verstehen, wer hier in Werder (Havel), Potsdam und Berlin baut. Seit dem 16. Oktober 2026 ist die neue Seite unter swarovsky-bau.de live — mit allen alten Adressen und einem Anfrageformular, das echte Anfragen durchlässt und Spam aussortiert.